乐高披头士

　　10月13号晚上，美国民谣歌手鲍勃·迪伦获得了诺贝尔文学奖的消息，对于披头士的粉丝来说，真是再合适不过了。

　　有先见之明的乐高，似乎提前就给粉丝们准备好了一份庆祝：把约翰·列侬、保罗·麦卡特尼、乔治·哈里森、林戈·斯塔尔这些著名摇滚老炮儿变成了乐高小人，坐上了一艘积木搭乘的黄色潜水艇，在海底开始了一场快乐的冒险。

　　这支色彩大胆明快、剧情天马行空的短片，正是取材于披头士乐队1968年的奇幻动画电影《黄色潜水艇》。被乐高重新演绎过的版本，像素人形象加上搞笑的音乐，画风的呆萌程度立马翻了好几倍。

1968年的动画电影《黄色潜水艇》

　　而这艘黄色的潜水艇，正是这家玩具公司将在11月1号推出的新产品，包含550片积木，售价60美元。其中，披头士的4位乐手，都会以乐高造型出现。

黄色潜水艇

　　除了做玩具，乐高在内容营销上也是个借势高手。搭上热门IP、用视频短片在社交网络上预热，乐高大概是最会玩跨界的玩具公司。《蝙蝠侠》《星球大战》《侏罗纪世界》《复仇者联盟》这类科幻动作大片都被改编成了“乐高化”的短片甚至游戏，许多奥斯卡经典电影、莎士比亚名著、超级碗广告的场景也被这些萌萌的积木和小人“神还原”。更神奇的是，那部引发轰动的情色电影《五十度灰》，也被乐高拍成了玩具广告！

　　【乐高蝙蝠侠】

　　【乐高超级碗】

　　【乐高五十度灰】

　　正是基于“想象力无关年龄”的理念，乐高在一系列与电影和游戏跨界的合作热潮中，极大地提升了知名度和好感度。这种无限的创造力，让乐高绝不仅成为孩子们的玩具，还吸引了更多有想象力的成年人。跨界的主题游戏，更是给乐高带来不菲的收益。拥有乐高视频游戏经营权的华纳兄弟互动娱乐称，在过去10年中，IP游戏业务带来的收益大约为1.65亿美元。